Werbe-Marktplatz

Ein Werbe-Marktplatz ist eine digitale Plattform, auf der Werbeflächen auf der einen (Sell Side) und Werbe-Inhalte auf der anderen Seite (Demand Side) zusammengebracht werden. Dies geschieht auf modernen digitalen Plattformen vollautomatisch mittels Online-Auktionen, in denen in Echtzeit Preise für Werbeflächen ermittelt und an den meistbietenden verkauft werden, der dann seine Werbe-Inhalte dort platzieren kann.

Beispiele für einen Werbe-Marktplatz sind zum einen die großen Plattformen wie Facebook und Google, die einen Großteil des digitalen Werbemarktes kontrollieren. Darüber hinaus haben sich inzwischen weitere Anbieter etabliert, allen voran Digital Turbine und  The Trade Desk, deren Kunden kleinere Anbieter von Werbeflächen sind. Während Facebook und Google mit ihren Milliarden von Nutzern also selbst große Werbeflächen anzubieten haben und diese auch selbst vermarkten (d.h. den Werbetreibenden in Online-Auktionen zum Kauf anbieten), vermarktet The Trade Desk die Werbeflächen kleinerer Content-Anbieter („Publisher“), die keine eigenen Auktionen anbieten.